Acredite, mesmo que você não venda chocolate, a Páscoa é uma data a ser aproveitada para veicular campanhas criativas. Não à toa, o marketing nessa época tem se tornado cada vez mais comum em empresas de vários segmentos, pois há uma vasta oportunidade de reforçar o posicionamento da marca. Mas, para ter sucesso, o segredo está no planejamento e produção das ações. E é exatamente isso que vamos mostrar neste artigo.
Aliás, a Páscoa é uma oportunidade de, não apenas promover produtos ou serviços, mas também cultivar o relacionamento com os clientes. Que tal ver exemplos de grandes marcas para se inspirar? Continue a leitura e confira 🐰🥚
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Como planejar uma campanha de Páscoa para sua empresa?
Antes de mais nada, vamos responder uma dúvida bastante recorrente: “quando é que é a Páscoa”? Em 2024 a Páscoa cai no dia 31 de março. Porém, a data varia e no Brasil, tradicionalmente, é celebrada no primeiro domingo após a primeira lua cheia do equinócio de primavera. Para facilitar o entendimento, é só lembrar que geralmente cai entre os dias 22 de março e 25 de abril. Então, prepare-se com antecedência!
Planejar uma campanha de Páscoa criativa e eficiente para sua empresa requer uma abordagem estratégica. Isso quer dizer que, em primeiro lugar é fundamental definir os objetivos claros da campanha, que pode incluir o aumentar as vendas, fortalecer a conexão com os clientes ou lançar novos produtos.
A partir de uma compreensão clara dos objetivos, você pode desenvolver uma mensagem central que converse com seu público-alvo, incorporando elementos temáticos e valores associados à Páscoa, como renovação, celebração e generosidade. Mas lembre-se: a Páscoa é uma data religiosa, por isso é preciso que a abordagem tenha sensibilidade e respeite as crenças das pessoas.
Exemplo de como planejar uma capanha de páscoa criativa
Ao planejar sua campanha, leve em consideração o timing adequado, ou seja, aproveitando os momentos-chave da temporada de Páscoa para maximizar o impacto. Sendo assim, considere antecipar as datas de entrega de produtos, criar promoções sazonais e garantir uma presença consistente em todas as plataformas de comunicação.
Pense o seguinte: a Páscoa é celebrada no domingo, mas é precedida pelo feriado da Paixão de Cristo, conhecido como Sexta-feira Santa. Sua campanha pode se concentrar em oferecer dicas e promoções que ajudem os clientes a relaxar durante o feriado prolongado, e não necessariamente na venda de chocolates.
Desde passagens com desconto para destinos atraentes até sessões de massagem relaxante, estadias em pousadas e uma seleção de livros para desfrutar durante o feriado, várias opções podem ser exploradas para diversos segmentos. Assim, você capitaliza a ideia de tranquilidade que o feriado proporciona e nem precisou vender ovos de Páscoa. Viu só que excelente oportunidade?
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Como criar campanhas de páscoa criativas?
O primeiro passo para criar campanhas de páscoa criativas é definir um tema. Ele pode ser tradicional, como coelhos, ovos ou chocolates, vinculado à essência da Páscoa contendo símbolos e significados religiosos, ou ainda pode estar relacionado diretamente ao seu público. Use sua imaginação para descobrir o tema que melhor se encaixa na proposta da sua campanha.
Tema definido? Muito bem! Agora, será preciso produzir conteúdo relevante. Considere utilizar vídeos, artigos, jogos ou qualquer formato que seja dinâmico e interessante para seus clientes. Quanto mais criativo e envolvente for o conteúdo, maior será o engajamento. O segredo está na qualidade e originalidade do seu material para destacar sua campanha de Páscoa, combinado?
Em meio ao conteúdo, é preciso oferecer algum diferencial. Que tal brindes ou descontos? Essas são estratégias altamente eficazes para atrair clientes durante a Páscoa. Concursos e sorteios também são boas dinâmicas para chamar atenção. Por último, mas não menos importante, uma campanha de Páscoa nas empresas precisa de uma verba adequada para os canais pagos, e uma seleção eficiente de canais não pagos.
Vamos ver os principais a seguir:
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SMS
Utilizar o SMS em campanhas de Páscoa pode ser uma estratégia altamente eficaz para alcançar os clientes de forma direta e instantânea. O canal oferece várias vantagens, rapidez na entrega da mensagem e ampla acessibilidade, já que todos os dispositivos móveis são capazes de receber mensagens de texto.
Durante a Páscoa, sua empresa pode utilizar o SMS para enviar promoções especiais, cupons de desconto, lembretes de eventos relacionados à data, mensagens de felicitações e até mesmo dicas de presentes. A simplicidade do formato de texto permite que as mensagens sejam claras e diretas, facilitando a compreensão bem como a tomada de decisão por parte dos clientes.
Exemplos de SMS para campanha de Páscoa
“Feliz Páscoa! 🐰🌷 Não perca nossa promoção especial! Compre qualquer produto e ganhe 20% de desconto no segundo item. Visite nossa loja hoje e aproveite essa oferta exclusiva. #Páscoa #Descontos”
“Feliz Páscoa! 🌼🐣 Utilize o cupom PASCOA2024 em sua próxima compra e ganhe 15% de desconto. Válido até [data]. Aproveite e presenteie com amor nesta Páscoa!”
“Feliz Páscoa! 🎉🥚 Participe do nosso sorteio de Páscoa e concorra a um cesto recheado de chocolates e surpresas! Para participar, baixe nosso app e preencha o formulário. Boa sorte!”
“Feliz Páscoa! 🐰🌷 Que este feriado seja repleto de amor, paz e muitos chocolates! Agradecemos por fazer parte da nossa família. Tenha um dia maravilhoso!”
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RCS
Com recursos visuais, como imagens, vídeos, botões interativos e até mesmo opções de compra direta dentro da própria mensagem, sua empresa pode usar o RCS para destacar produtos, ofertas especiais e até mesmo jogos ou concursos temáticos. Além disso, ele permite uma comunicação bidirecional mais eficaz, permitindo assim que os clientes respondam às mensagens, façam perguntas, solicitem mais informações ou até mesmo concluam uma compra sem sair da conversa.
Exemplos de RCS para campanha de Páscoa
“Celebre a Páscoa conosco! 🐰 Hoje é o último dia para aproveitar nossa promoção especial: Compre um, leve dois! Visite nossa loja online agora mesmo e descubra os produtos em oferta. Não perca essa chance! 🥚🌸”
“Feliz Páscoa! 🌷🎁 Use o código PASCUP2024 em sua compra e ganhe 20% de desconto! Válido até [data]. Visite nossa loja online e escolha os presentes perfeitos para esta temporada. #Cupom #Desconto #Páscoa”
“Participe do nosso Sorteio de Páscoa! 🎉🥚 Visite nosso site, faça uma compra de R$50 e pronto, você já está concorrendo a uma cesta recheada de delícias! Não perca tempo, o sorteio termina em breve. Boa sorte! 🍫🐰”
“Olá! Estamos aqui para ajudar você com suas dúvidas sobre nossos produtos e promoções de Páscoa. Por favor, envie sua pergunta e nossa equipe responderá o mais rápido possível. Agradecemos por escolher [Nome da Empresa] para celebrar a Páscoa este ano! 🐰🌸”
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O e-mail é uma ferramenta valiosa para campanhas de Páscoa, oferecendo às empresas a oportunidade de alcançar os clientes de forma direta e personalizada. Você pode usá-lo para comunicar: ofertas especiais, lançamento de produtos, cupons, conteúdos temáticos, dicas e lembretes de última hora, sempre usando personalização e segmentação.
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11 Exemplos de campanhas de páscoa criativas
Agora que você já sabe como planejar criar e quais canais utilizar na sua campanha de Páscoa criativa, chegou a hora de se inspirar. Então, acompanhe alguns exemplos:
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Bauducco
A Bauducco destacou as colombas pascais como seu principal produto para impulsionar as vendas durante a Páscoa. Sob o slogan “Toda fatia é especial”, a marca lançou a campanha para realçar a Chocolomba, disponível em versões com gotas de chocolate e Maxi, nos deliciosos sabores de Mousse de Chocolate, Trufa e Snickers.
A campanha foi amplamente divulgada em todas as redes sociais da marca com o objetivo de mostrar para os consumidores outras opções de presentes além dos tradicionais ovos de Páscoa.
Mesmo ressaltando seus produtos de forma individual, a marca tem um posicionamento já conhecido do público, a promoção “Toda Páscoa tem Bauducco” que está ativa em 2024, oferece prêmios de R$ 500,00 a R$ 100.00 em dinheiro e estimula a compra de produtos da marca.
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ANSR
Quer ver um exemplo internacional? A campanha da Agência Nacional de Segurança Rodoviária de Portugal trabalhou os elementos da Páscoa na sua campanha, conscientizando sobre o perigo nas estradas. Simples, mas eficaz, o ovo de páscoa quebrado em dois alerta sobre acidentes, e pede para que os motoristas conduzam com responsabilidade.
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Enjoei
Certamente, oferecer descontos é uma prática que toda empresa, seja qual for o segmento, pode adotar, não é verdade? E foi isso que a Enjoei fez na sua campanha de Páscoa. Ao adicionar alguns elementos temáticos da Páscoa e empregar um toque de criatividade aliado ao conhecimento do seu público-alvo, a empresa acertou na hora de incentivar a venda de seus produtos, sem dar a impressão de estar forçando a situação.
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iFood
Inspirado na abundância associada à Páscoa, o iFood lançou um fim de semana repleto de promoções em colaboração com seus restaurantes parceiros, enviando o icônico coelhinho do iFood diretamente para as caixas de entrada dos usuários cadastrados no site. Se você atua no ramo alimentício, por que não considerar uma promoção semelhante?
Outra ação que a marca sempre faz é personalizar a moto no mapa de entrega de acordo com o tema da promoção. É uma maneira da marca chamar a atenção dos usuários e se tornar ainda mais amada e inovadora. Afinal, o objetivo aqui é criar campanhas de Páscoa criativas, não é mesmo?
Além disso, todos os anos o iFood se une à causas sociais. Em 2023 fez campanha para arrecadar 20 mil chocolates para a ação PAZcoa das Comunidades, realizada pela ONG Voz da Comunidade (RJ).
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Guaraná Antártica
Em 2021, a Guaraná Antártica se destacou pela sua interessante e criativa abordagem, especialmente considerando que a marca não está associada à venda de chocolates! A proposta foi bastante inovadora: usar a popularidade do perfil nas redes sociais da empresa para promover pequenos empreendimentos locais que oferecem ovos de Páscoa caseiros.
Essa iniciativa foi baseada na observação do aumento dos preços dos ovos de Páscoa industrializados e na busca crescente por alternativas mais acessíveis. Essa estratégia se revelou uma excelente maneira de aumentar o reconhecimento da marca e demonstrar apoio aos negócios locais, mostrando-se atenta às necessidades e preferências dos consumidores.
Já em 2022, o Guaraná Antártica se reinventou mais uma vez e lançou “A música mais BR dessa Páscoa”, co-criada com usuários do X (Ex Twitter) que trouxe muita brasilidade a partir de memes e ícones de celebram a cultura do Brasil, como o famoso “vira-latas caramelo”.
E o coordenador de marketing de Guaraná Antárctica, Jonathan Santos, revela o motivo que faz a marca resgatar esses símbolos: ““Em todas as nossas ações temos o objetivo de resgatar a cultura e o DNA BR, através de ideias que representam essa piada interna para 200 milhões de brasileiros”.
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Pão de Açúcar
Com o tema felicidade, o Pão de Açúcar se posicionou como um parceiro dos seus clientes durante a Páscoa, independente da opção escolhida: ingredientes para cozinhar um almoço, compra de um banquete completo ou na escolha dos principais chocolates. O tema felicidade acompanha a rede de mercados em todas as suas campanhas, e esteve presente mais uma vez na sazonalidade de Páscoa, adaptada para o contexto.
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Lacta
Lançada em 2022, essa campanha é inspirada na história real do menino Joaquim e de seu Vô Juan, que enfrenta lapsos de memória durante uma partida de xadrez com o neto. Usando a criatividade, a Lacta transforma esse fato curioso em uma oportunidade única, e as peças do jogo são reproduzidas em chocolate, branco e preto, já que o avô não se recorda onde as colocou!
“Nesta Páscoa, pequenos quadradinhos podem construir grandes memórias.” Deu para sentir o afeto dessa campanha só de ler sobre ela, não é mesmo? Com certeza, a Lacta ficou entre as marcas top of mind com uma ajudinha a mais dessa ação.
No mesmo ano, outro comercial que também conta uma história verídica sobre a relação de uma mãe com seu filho emocionou o público e mais uma vez, reforçou o posicionamento familiar da marca.
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Laguna Tourist Hotel
Como já comentamos, o ramo do turismo é um dos que pode tirar proveito dos feriados, como a Páscoa. Veja um exemplo: o Laguna Tourist Hotel desenvolve para o feriado pacotes de hospedagem especiais para a data todos os anos. Para comunicá-los aos seus clientes, o e-mail é o canal escolhido, e é usado para convidar as pessoas a viajar e passar o feriado ao lado de seus entes queridos, explorando o sentimento de proximidade e gratidão tão característicos da Páscoa.
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Tok & Stok
Outra campanha de Páscoa por e-mail marketing foi a da Tok & Stok, que lançou uma comunicação com um design atrativo para destacar sua linha exclusiva de utensílios de cozinha ideais para a Páscoa, perfeitos para o almoço de domingo e outras ocasiões festivas. Esse é um ótimo exemplo de como é possível adaptar seus produtos ou serviços já existentes em uma campanha voltada para a data.
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99
Imagina receber um e-mail com o seguinte assunto: “Abra o ovo e descubra seu desconto”. Foi exatamente isso o que a 99 fez visando capturar a atenção e o engajamento dos usuários. Percebe como o serviço em si da empresa nada tem a ver com o tema da Páscoa? Mas, através de uma copy bem feita, foi possível aproveitar a sazonalidade.
Ao abrir o e-mail, o destinatário era incentivado a clicar no botão de Call-to-Action para ser redirecionado ao site da empresa e revelar o desconto exclusivo que havia ganhado para usar durante o feriado prolongado.
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Terra Zoo
O último exemplo da lista é para mostrar que qualquer negócio pode criar campanhas de Páscoa criativas. Veja só, a Terra Zoo é uma loja especializada no setor animal que vende acessórios para animais de estimação, além de equipamentos agrícolas e para fazendas. Em 2021, realizaram uma campanha de Páscoa que se destacou pela sua originalidade!
Ao invés de utilizar o coelhinho, símbolo tradicional do feriado, optaram por apresentar fotos de animais disponíveis para adoção. A campanha atraiu a atenção de muitas pessoas e foi um grande sucesso, aproximando os clientes da marca e conquistando novas pessoas, que enxergaram a marca com mais humanidade.
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Esperamos que com esses exemplos você crie campanhas de Páscoa criativas como essas! E se você gostou desse conteúdo, continue acompanhando o blog da Pontaltech, sempre recheado de novidades e dicas para o seu negócio prosperar através dos canais digitais. Até mais e boa Páscoa!
